―お墓選びに関するアンケート結果を公開、シニアのリアルな声を紐解く―
シニア・中高年向けSNS「趣味人倶楽部」を運営する株式会社オースタンス（東京都品川区）は、「お墓選びに関するアンケート」の結果を公開した。シニアの墓じまい・見直しの不安や、検討時に知りたい情報について数字から紐解いている。
■ 墓じまい・見直しの不安は「費用が分からない」が最多
墓じまいやお墓の見直しについて不安に感じることを聞いたところ、「費用がどれくらいか分からない」が37.4%で最多となった。次いで「何から始めればいいか分からない」（22.7%）と続き、「家族や親族への相談」は15.1%で最も少なかった（「特に不安はない」は24.7%）。 お墓選びにおいて「家族に負担を残さないこと」が重視されるなか、家族への相談よりも「費用の不透明さ」といった実務的な情報不足がシニアの大きな不安要素となっていることがうかがえる。
■ 全体では「お墓の選び方」、見直し層は「供養先の選び方」に関心
お墓の検討に際して見てみたい資料については、全体では「家族に負担をかけにくいお墓の選び方」（29.4%）が最も多く、次いで「墓じまい後の供養先の選び方」（23.5%）、「樹木葬の仕組み」（20.3%）、「供養方法の違い」（16.7%）と続いた。実際の雰囲気が分かる写真（10.1%）よりも、選び方の基準となる情報が求められている。
一方、「今あるお墓の今後を見直したい」と回答した層に限定すると、見たい資料は「墓じまい後の供養先の選び方」が40.8%で最多となった。次いで「家族に負担をかけにくいお墓の選び方」（21.7%）、「樹木葬の仕組み」（17.1%）、「供養方法の違い」（16.4%）、「実際の雰囲気が分かる写真」（3.9%）と続く。 さらに、この見直し層では費用の不安を感じる割合が45.4%と全体（37.4%）より高く、「特に不安はない」は13.2%にとどまった。
■ 既存墓を動かす可能性がある層ほど、費用と“その後”への関心が高い
さらに、今あるお墓の「墓じまいや改葬を考える可能性がある」と答えた層に限定すると、不安の首位である「費用がどれくらいか分からない」が54.7%に跳ね上がり、見てみたい資料の首位である「墓じまい後の供養先の選び方」も50.8%に達した。 見直したい層よりも、既存のお墓を実際に動かす可能性を挙げた層の方が、費用と“その後”への関心がより高いことが浮き彫りになった。
■ シニアDXラボ編集長のコメント
本調査結果について、同社の調査・研究機関であるシニアDXラボ編集長は次のようにコメントしている。
「お墓選びにおいて『家族に負担を残さないこと』は最も重視されていますが、墓じまいや見直しの不安として『家族や親族への相談』を挙げた人は最も少なくなっています。見直しの壁になっているのは、家族間の話しにくさよりも費用や手順に関する情報の不足です。マーケティングでアプローチする際も、感情的な訴求より、判断の助けになる客観的な情報を届けることが大切です。
提示するコンテンツは、回答者全体の傾向と、見直し・墓じまいを挙げる層での違いに目を向ける必要があります。全体では『家族に負担をかけにくいお墓の選び方』といった選び方の基準が支持されやすいのに対し、具体的な写真のニーズは控えめです。まず選択の軸となる情報を示すことが求められています。
一方で、『見直したい』層や『墓じまい・改葬を考える可能性がある』層では、費用の不安と並んで『墓じまい後の供養先の選び方』を選ぶ割合が高くなります。この層に対しては、費用感とあわせて具体的な移行先の選択肢を提示することが、情報不足による停滞を防ぐポイントになります。
選択の基準を示す『選び方コンテンツ』と、費用や移行先を網羅した『実用ガイド』を明確に分けて準備し、ターゲットの捉え方に応じた情報提供を行っていくのがおすすめです。」
■ 調査概要
調査名：お墓選びに関するアンケート
調査方法：Webアンケート
調査対象：「趣味人倶楽部」会員
有効回答数：497人
調査期間：2026年4月18日〜2026年8月14日
調査主体：株式会社オースタンス
■ 会社概要
【株式会社オースタンス】 「歳を重ねて、楽しみがある人生に。」というビジョンを掲げ、シニア世代向けサービスを展開。会員数42万人を誇る中高年・シニア向けSNS「趣味人倶楽部」の運営のほか、シニア向け事業開発・マーケティング支援などを一気通貫して行っている。また、専門家と共同でシニアの行動データ等を研究する調査・研究機関「シニアDXラボ」を運営している。
WEB： https://ostance.com/
趣味人倶楽部： https://smcb.jp/
